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讓品牌創造更多價值,2021中紡院品牌工作會暨品牌營銷培訓成功舉辦

信息來源:戰略部-雜志社  時間:2021-10-29



為深入推進中紡院品牌建設工作,打造特色品牌,促進產業做優做強,推動產業高質量發展,更好地發揮品牌驅動地引領作用,提升中紡院及所屬機構在市場的競爭力,10月29日,通用技術中國紡織科學研究院有限公司(以下簡稱“中紡院”)2021品牌工作會暨品牌營銷培訓成功舉辦。



公司總會計師劉全喜出席會議并發表講話。他表示,今年已是中紡院連續第三年舉辦品牌營銷培訓,三年來,中紡院從上到下在品牌塑造、營銷宣介等方面的重視程度不斷提升,成效日益顯現,品牌凝聚力和影響力逐漸增強。



他總結了今年這一年中紡院品牌工作的閃光點,并對未來品牌規劃提出三點要求:一是提高品牌戰略意識,要有打造長久品牌的意識,提高市場研究分析能力,全盤考慮營銷資源投向;二是提高品牌管理的系統性,增強縱向與橫向的協同,形成合力打造和積累品牌資產;三是完善品牌管理機制,提高品牌管理意識,圍繞中紡院品牌架構體系完善管理機制。

由于疫情原因,會議采取線上線下相結合的方式,公司本部各職能部門,二級公司主要負責人、品牌負責人,各分院主要負責人共計60余人參加了此次會議,會議由公司戰略部總經理程學忠主持。



公司戰略部《紡織科學研究》雜志總編王菲對2021年中紡院品牌工作情況作了詳細介紹。



面向集團“十四五”把品牌戰略上升為最高競爭戰略的部署,中紡院積極落實集團“一個品牌,一個聲音”的品牌架構要求,響應集團號召,以“打造與世界一流企業目標相適應的品牌體系,以品牌建設推動集團高質量發展”為目標,研究制定《2021年度中紡院品牌工作計劃》,全年圍繞計劃積極落實并開展了相關工作,包括組織開展“2021中紡院品牌周”、編制《中紡院品牌管理體系建設實施方案》、編制形成《中紡院產品與服務手冊》、組織參展及召開品牌發布會、組織開展“2021年度中紡院品牌先鋒案例征集”、舉辦第八屆“中國十大紡織科技”評選活動等。

2021年,中紡院品牌有不少的突出表現,首次開展的先鋒案例征集活動力求以點帶面,以先鋒典型的示范作用,促進中紡院整體品牌工作實現跨越發展。通用技術中紡院江南分院總經理崔桂新、中紡標副總經理郭文松和北京中麗市場部部長周曉輝作為代表,分別進行了各自企業品牌的先鋒案例分享。



此次培訓邀請了東宙時尚研發學院首席學術官徐衛東進行授課,以《紡織業菜單式商品企劃營銷與推廣》為題,圍繞紡織產品不同的營銷方式,針對國內外紡織品牌的研發系列模型及推廣模式進行了具體分析,并提出兩種不同的營銷推廣概念。




培訓期間,現場學員共分為6組,課堂氣氛熱烈融洽,大家暢所欲言,坦誠深入交流,每一組針對老師提出的問題進行了認真探討。短短一天時間,大家獲益匪淺,收獲頗豐。通過此次培訓,學員們結合自身企業品牌特點及市場環境,制定相關品牌營銷戰略,對打造特色品牌,提升企業品牌凝聚力、影響力有了更高的認識和更準確的把握。




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